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??5億元史上最大禮包 打造首屆全民樂透節

??2014年首屆全民樂透節之“雙12樂透”自12月3日啟動,至12月12日止。短短10天時間,號稱“全民樂透,HIGH無止境”的全民樂透節,將推出有史上最讓人心跳的電商體驗,設置瞭天天搖獎、整點秒殺、我為砍價狂、瘋狂掃貨等諸多參與性非常強的遊戲環節,而且十大品牌鼎力合作,總計拿出價值5億元的史上最廣范圍、最大力度的免費和優惠大餐。

??全民樂透節是首個由十大行業的品牌企業共同發起的體驗式電商平臺。彌補瞭以往地產行業電商“營銷有餘、體驗不足“的瓶頸。付繼仁打瞭一個形象的比喻:“傳統的電商就像傳統的百貨業,以純粹購物為主,而全民樂透就像體驗式購物中心。在打造“一站式”消費平臺,更多地考慮消費者的體驗與互動,讓消費者‘變客為主’。民間二胎年息

??在這份長長的免費和優惠大餐清單上。有1套價值100萬的精裝現房大獎、1輛特斯拉的1年使用權、100個1元遊歐洲,奧迪三款車折扣券,奧迪工時費8折券、100個免費境外遊、100個特價旅遊線路、1000張1折機票、1000張臺灣、日本、北京的溫泉泡湯票、1000張演出票、500套價值6000元的智能傢電禮包、5萬份costa早餐券、5萬份真功夫套餐、康輝旅遊95折券、居然靚屋79折券、10萬份麒麟新天地熱飲券和代金券。

??這是史上首次聚合瞭地產、汽車、傢居、傢電、百貨、旅遊、文化、劇院、傳媒、IT等與大眾消費緊密相關的十大行業,對傳統消費模式做出的顛覆式革命。十大品牌鼎力合作,總計拿出5億元免費與折扣優惠,並且號稱秒殺雙12的“2014首屆全民樂透節”,正是這十大品牌聯盟推出的首個“作品”。

??12月3日,房地產龍頭企業合生創展,聯合蘇寧雲商、新浪微博、奧迪、國傢大劇院、康輝旅遊、居然之傢、環宇票務、麒麟新天地、龍庭餐飲集團,共同舉辦瞭十大行業品牌戰略聯盟暨“2014首屆全民樂透節”啟幕儀式。在啟幕儀式上,十大品牌聯合宣佈,將打破行業壁壘,聯盟打造一個跨界消費平臺,以優惠換流量,以流量創價值,以價值反哺購買力,最終實現電商模式的進一步升級。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014-12-04/10435946101173345104400.shtml

??該名業內人士的話並非無的放矢。2014年稱得上是中國房地產行業的互聯網思維元年。自從萬科團隊輪番拜訪阿裡、騰訊、海爾、小米,點燃瞭整個地產行業對互聯網思維的熱情,全民營銷、眾籌購房、地產互聯網金融等概念如雨後春筍一般,在2014年紮堆冒尖。在剛剛過去的雙十一,這一點尤為突出。萬科啟動“雙11”購物狂歡節,旗下108盤集體參戰,優惠幅度低至8.9折;方興地產聯手平安好房、特斯拉、嘀嘀打車、百度等,啟動首屆“雙11光盤節”,在全國11座城市22個項目推出線上線下優惠活動;遠洋地產針對遠洋地產12個城市的25個項目共近萬套房源,牽手京東金融玩眾籌。

圖為十大行業品牌跨界聯盟啟動

??“樂透的意思,就是大傢在這個平臺上,可以免費甚至通過很低的折扣,得到高回報。之所以投入如此大力度的免費和折扣優惠,是希望打通行業壁壘,把萬千消費者的時間、註意力和消費概率聚合在一個平臺上,從而開發出單個消費者的多元需求,進而得到多元的消費結果。”合生創展華北區常務副總經理趙津表示。合生創展是十大品牌戰略聯盟的首倡者,在趙津看來,因為復合營銷成本較個體營銷成本的降低,使平臺上的消費者擁有無成本享受復合營銷勝利果實的機會。這是一個皆大歡喜的結果。

??這也是國傢大劇院、奧迪、百盛等各諸多品牌企業聯盟推出全民樂透節的原因。鳳凰網全國營銷中心總經理付繼仁表示,對平臺供應商來說,夥伴的選擇是具有必然性的,以行業上下遊關系為邏輯紐帶和以消費的時間慣性為焦點的聚合,是成功的堅實基礎,這是10個1相加等於無窮大的商業想象力。

十大行業品牌跨界聯盟 合生創展推樂透消費新模式

??“秒殺”雙12,收官互聯網思維元年

??“合生創展先行一步,這是針對雙十二的一次營銷阻擊戰。”一位參加2014年首屆全民樂透節啟幕儀式的資深業內人士表示。

??新浪樂居訊 經過一年來的各方試水,互聯網思維主導下的“消費革命”,在年底達到瞭巔峰。

??雙11的餘溫還沒有散去,雙12即將登上舞臺。據瞭解,已有多個房企準備在雙12推出大力度的電商促銷措施。全民樂透節12月3日-12月12日的活動時間,對於雙12的阻擊意圖十分明顯。

??在北京蘇寧雲商電子商務總監車宏亮看來,雖然此次全民樂透節在事實上起到瞭阻擊雙12的作用。但此次活動最大的戰略意義不在營銷層面,而是用實際行動在回答一個回題:當下轟轟烈烈的電商,能否有更具體驗性、更為人性化的方式?

??有業內人士分析,包括合生創展在內,參與品牌雖然也希望在年底能通過全民樂透節出貨搶收。但大傢更希望能共同探索電商的新玩法。在傳統時代,由於信息傳遞的單一和滯後,這種概率聚合要付出巨大成本;而在信息化深入生活的今天,由於電子商務和移動互聯的爆發式增長,這種消費概率的聚合變得越來越觸手可及,一旦它載入體驗式電商平臺,將迸發出無盡的爆炸式消費力。

?? “天貓僅僅做到瞭去渠道化,樂透則打造出一個羊毛出在狗身上的終端化平臺。截止雙12的這一輪活動,或許還隻是全民樂透節的第一波,我們會根據此次活動的反饋進行不斷迭代進化。年底或者會很快推出第二波。”趙津如是說道。

內容來自sina新聞

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沈雅琪

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